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Provocações, questionamentos e estudos sobre comunicação.

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Case: 50 anos Moresco Contabilidade


Desenvolver uma campanha institucional comunicando para o mercado da contabilidade gaúcho, clientes e parceiros o aniversário de 50 anos da Moresco Contabilidade foi um grande desafio para a Carpes. Há três anos no portfólio de clientes de gestão de marcas, criar essa campanha foi, além do resultado entre a simbiose Carpes e Cliente, uma lição, na era do imediatismo em que vivemos, de como o tempo e um trabalho pensado ao longo prazo são importantes para o desenvolvimento de uma vida e de uma empresa.


Aliar a ideia da passagem dos anos somando expertise, tradição e a constante busca de atualização da empresa, foi o cerne criativo para desenvolver o conceito e título/chamada da campanha. Era preciso enfatizar a relevância do tempo que 50 anos traz, tanto na experiência em suas atividades como na sua influência no mercado.


“Os números não mantem: 50 anos faz toda a diferença” transmite, de forma denotativa, as grandes mudanças que o mundo sofreu nos últimos 50 anos e como a Moresco Contabilidade configurou-se frente a esses acontecimentos acumulando experiência. Além disso, também pode ser lida de forma conotativa, traduzindo visualmente a passagem do tempo, quando inserida juntamente com imagens, especialmente escolhidas, trouxeram o aspecto visual que buscávamos para esta transição, mostrando como o tempo age nas pessoas, nos objetos, na História.


Comunicação

Para ser utilizado como chancela, durante todo o ano, o logotipo da Moresco Contabilidade (desenvolvido pela Carpes em 2015) recebeu o numeral 50 fazendo alusão ao aniversário. Assinatura especial que permeou peças de comunicação para mídia externa, anúncios, materiais institucionais, além de um filme emocionante com 3 minutos de duração, veiculado nas Redes Sociais.


Vídeo Institucional

Exibindo desde fotos da formatura em contabilidade do fundador, Barcelides Moresco, passando pela construção da sede, até os dias atuais da empresa, o filme é um pot-pourri dos últimos 50 anos da História mixado com fotos de momentos importantes da Moresco Contabilidade como o dia a dia de trabalho, recebimento de prêmios, participação em congressos de contabilidade e o momento histórico da homologação do Sindicato dos Contadores do Rio Grande do Sul, o SESCON-RS.


Redes Socias

A campanha contou também com desdobramentos de postagens nas Redes Sociais. Fatos como as oito alterações de moedas brasileiras, Ditadura Militar, homem na Lua, redemocratização, queda do muro de Berlin, Caras Pintadas, Impeachment de dois presidentes do Brasil, ataque ao World Trade Center, clone da ovelha Dolly, bebê de proveta, além de uma série de invenções que mudaram o mundo (cd, telefone celular, internet, avião supersônico, vídeo games, túnel abaixo do mar, iPod e iPhone, Windows e fundação de gigantes da internet como Google e Facebook) e morte de grandes personalidades como Michael Jackson, Princesa Diana e Ayrton Senna, deram cara as postagens semanais comemorativas da campanha (confira aqui). A duração, redundantemente, percorreu exatas 50 semanas ininterruptas.


Com alcance superior de 53 mil pessoas a campanha obteve mais de 4.600 reações e 225 compartilhamentos nas Redes Sociais, gerando um perceptível envolvimento do público com a marca.


Livro

O término da campanha teve como marco de encerramento um evento fechado para a empresa onde foram apresentados os números da campanha para a diretoria e profissionais. A Carpes presenteou a Moresco com um livro totalmente exclusivo, contendo todas as 50 postagens publicadas na página da Moresco Contabilidade no Facebook com uma dedicatória afetuosa. O momento gerou um emocionado e comovente brinde envolvendo todos os profissionais.

Cliente da Carpes há mais de 3 anos, a Moresco Contabilidade é um orgulho para nós. Desde o início do trabalho de gestão de marca, graças ao trabalho de comunicação e empenho dos profissionais já foram captados 68 CNPJs como novos clientes! Somos honrados em pertencer a esta jornada de empenho e dedicação do seu Barcelides, Maria de Lourdes, Morgana, Ana Paula e todos os profissionais que há 50 anos trabalham para construir esta empresa.


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